近年來，隨著消費者購買力的提升和市場需求的改變，體驗經(jīng)濟已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展趨勢。據(jù)媒體報道，王思聰近日以北京寰聚商業(yè)管理有限公司董事長的身份，與泰安市城市發(fā)展投資有限公司簽署了泰山文旅健身中心項目合作協(xié)議。

無獨有偶，不止王思聰瞄準了文旅這塊“蛋糕”，此前俞敏洪和他的新東方宣布成立北京新東方文旅有限公司，旨在教培行業(yè)巨變的背景之下，通過切入旅游賽道，構(gòu)建“教育、生活、文旅”三駕馬車。

值得一提的是，與王思聰?shù)南敕ú恢\而合，俞敏洪同樣聚焦于沉浸式深度體驗。據(jù)其官微介紹，新東方文旅旨在打造有知識獲得感、文化幸福感、個人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。

不光如此，越來越多的Z世代年輕人也開始青睞于多元化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

一、體驗經(jīng)濟：文旅產(chǎn)業(yè)的新風口

以滑雪運動為例，在產(chǎn)品設(shè)計上，滑雪運動逐漸成為國人喜聞樂見的娛樂消遣方式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國滑雪人次達到2137萬，同比增長了14.7%。在旅游行業(yè)中，體驗經(jīng)濟的價值主要體現(xiàn)在提升旅游產(chǎn)品的附加值、增強旅游目的地的吸引力和提高旅游業(yè)的競爭力。以近些年興起的“沉浸式旅游”為例，一方面，沉浸式旅游能夠提供全新的、豐富的消費場景和體驗；另一方面，沉浸式旅游依托虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影等先進技術(shù)，通過深度挖掘文化資源打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，具有顯著的產(chǎn)品溢價能力。

二、Z世代：體驗經(jīng)濟的主力軍

Z世代在尋找詩和遠方的過程中，展現(xiàn)出了獨特的消費特性。根據(jù)《2019年中國旅游消費報告》顯示，Z世代更喜歡自由行，愛和朋友一起出游，對云旅游的接受度較高。在出游方式上，56%的Z世代選擇了自由行，遠高于跟團游或各種主題游。價格預算仍舊是Z世代出游所考慮的第一因素，其次是交通便利程度和安全問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)+文旅：打造全新體驗

抖音、快手等圖文視頻類新媒體已經(jīng)成為Z世代瀏覽旅游信息的主要途徑。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年抖音平臺上關(guān)于旅游的短視頻播放量超過120億。大量的消費者先是在圖文視頻類新媒體“被種草”，然后通過OTA在線旅游社（如攜程、去哪兒等）來規(guī)劃和安排出游。直播云旅游也受到了Z世代的歡迎，看過云旅游的占比超過一半。

四、挑戰(zhàn)與機遇：文旅產(chǎn)業(yè)的未來之路

對于文旅產(chǎn)業(yè)而言，體驗經(jīng)濟知易行難。實現(xiàn)體驗經(jīng)濟需要大量的創(chuàng)新和創(chuàng)意，擁有強大的技術(shù)支持，以及良好的企業(yè)文化和管理機制。以王思聰旗下的熊貓直播為例，其在直播領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，為用戶提供豐富多樣的內(nèi)容體驗。同時，文旅項目的本質(zhì)是一種資產(chǎn)運營項目，需要通過精細的運營產(chǎn)生回報，并且要有超過通脹的增長，從而帶來地價和資產(chǎn)的增值。

總之，體驗經(jīng)濟正在引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)的新潮流。未來，文旅產(chǎn)業(yè)將不斷創(chuàng)新和升級，以滿足消費者日益多元化的需求，提供更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。同時，互聯(lián)網(wǎng)+文旅將為產(chǎn)業(yè)帶來更多機遇，助力體驗經(jīng)濟的發(fā)展。商業(yè)巨頭如王思聰?shù)热说牟季?，也將進一步推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其成為新時代經(jīng)濟增長的重要引擎。